Würde ich für Web-Content zahlen?

Ja klar, äh nein, ich mein Jein!

Seit Jahren stemmt sich die gesamte Zeitungsbranche gegen die anhaltende Krise und versucht sich in irgendeiner Form neu zu erfinden. Infolge diverser Pleiten renommierter Titel, sind seitens der Verlage einige Anstrengungen zum Entgegenwirken unternommen worden. Aber die wirtschaftliche Lage hat sich aufgrund sinkender Anzeigeneinnahmen, zurückgehender Auflagen und zunehmend fernbleibender Leser kaum bis gar nicht verbessert. Jetzt soll es also die Bezahlschranke (Neudeutsch: Paid Content) richten. Bereits mehr als 70 Zeitungen in Deutschland versehen mittlerweile ihre Inhalte online mit selbiger – Tendenz steigend.

In den USA ist das Printgenre (erneut oder einfach auch bei dieser Thematik) etwas weiter. Die New York Times als Aushängeschild hat beispielsweise ihren Internetauftritt Anfang 2014 reformiert: Navigation bei Bedarf, horizontales Blättern, Anzeigen in Gestalt von Artikeln – Stichwort Native Advertising. Übrigens die erste Neugestaltung seit dem Jahr 2006 und zugleich wohl die vermeintlich letzte ihrer Art.

In dieser Woche wurde nun ein neues Angebot für Paid Content gelauncht. Mit „NYT Opinion“ können Abonnenten für sechs Dollar vier Wochen lang auf ausgewählte Inhalte zugreifen. Dieses Pay-Modell ist das bislang günstigste Angebot der New York Times. Das teuerste kostet 45 Dollar und gewährt Zugriff auf alle Inhalte der Website, den Smartphone- und Tablet-Apps sowie weitere Gimmicks wie die Berechtigung für das Archiv oder die Nutzungsteilung mit bis zu zwei Familienmitgliedern.

Print-Abonnenten erhalten automatisch Zugang zu allen digitalen Inhalten. Für Leser, die kein Abonnement abschließen, stehen auf der Metered Paywall monatlich zehn Artikel kostenfrei zu Verfügung – sowohl online als auch über die Apps. Nach einer Registrierung werden die User fortlaufend über die Anzahl der verbleibenden Beiträge informiert. „Hybrid“ heißt demnach das Zauberwort, ein Amalgam alter und neuer Techniken, eine Kombination aus Print- und Online-Ausgaben.

Soll ich’s wirklich machen oder lass ich’s lieber sein?

Gemäß der oben genannten Herangehensweise und mit Blick auf mein reales Leben, zahle ich schon für Content: ich habe nämlich tatsächlich ein Tageszeitungs-Abo. Gut, jetzt kann man natürlich über deren Inhalte diskutieren – aber de facto bin ich bereit, für Informationen Geld in die Hand zu nehmen. Zumal die einzige Zeitung in Deutschland, die mit Paid Content Gewinne erzielt, nicht gerade für Qualitätsjournalismus bekannt ist.

Darüber hinaus investiere ich recht viel Zeit in die Sichtung von (rein subjektiv interessanten) Blogs, Social Media und sonstigen Websites. Vermutlich würde ich einfach weniger oder anders lesen, wenn ich für die Inhalte zahlen müsste. Mir würde sicher der Facettenreichtum fehlen. Vielleicht wäre das aber auch die Möglichkeit einer Neujustierung, Umorientierung und Auslese.

Ein Viertel aller Internetnutzer in Deutschland geben laut BITKOM bereits Geld für journalistische Inhalte aus. Mit einem Anteil von 31 Prozent werden kostenpflichtige redaktionelle Angebote am stärksten von den 30- bis 49-Jährigen genutzt. Insgesamt 17 Prozent zahlen eine monatliche Pauschale in Form eines Abos. Die Nutzer lassen sich das nach eigenen Angaben im Schnitt 13,60 Euro pro Monat kosten.

 

I’m going to make him an offer he can’t refuse. The Godfather

Bei der Blogparade „Würdest Du Geld für Web Content wie deinen eigenen bezahlen?“ werden unter anderem kostenpflichtige Blogartikel erwogen – sogar von Monetisierung ist die Rede. Da mein Blog pr-stunt.de noch relativ jung ist, sehe ich jedoch von Paid Content ab 😉

Nach den Ergebnissen der erwähnten Umfrage haben Bezahlmodelle für spezialisierte Online-Nachrichten, Reportagen, Interviews oder Kommentare durchaus ihr Potenzial. Denn fast ein Drittel derjenigen, die noch kein Geld für journalistische Inhalte ausgeben, erklären sich dazu grundsätzlich bereit.

So möchte ich zum Abschluss ein wenig wirtschaftswissenschaftlich an die Problematik herangehen: mit dem Prohibitivpreis! Unter dem Prohibitivpreis versteht man im übertragenden Sinne den Preis, bei dem die Leser nicht mehr gewillt oder in der Lage sind, auch nur einen Post des betreffenden Blogs zu kaufen. Wie hoch dieser letztendlich liegt, kann jeder individuell errechnen – oder in einer ruhigen Minute für sich bestimmen…

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Autor: Stefan Schütz / Google+
Foto: norbert leipold / pixelio.de